ФИКС ПРАЙС [анализ] [FIXP]

Fix Price делает ставку на алкоголь: последний шанс для роста?

Продолжая обсуждение Fix Price, обратим внимание на новость  о лицензии на продажу алкоголя. Финдиректор компании Антон Махнев сообщил об этом на онлайн-встрече с инвесторами:

«Мы уже получили или скоро получим алкогольные лицензии на некоторые распределительные центры и магазины. По мере завершения регуляторных процедур алкоголь появится в наших магазинах», – уточнил он.

Кто-то может возразить, что Fix Price уже продавала пиво без лицензии. Однако крепкий алкоголь – это новый шаг. Давайте проследим за развитием событий:

• Май 2025: Fix Price начала тестовые продажи крепкого алкоголя (водка, виски, ром, настойки) в нескольких магазинах Москвы.

• Июнь 2025: компания объявила об успешном завершении эксперимента.

• Ноябрь 2025: планируется массовое внедрение.

Таким образом, новость заключается в официальном решении сделать алкоголь постоянной категорией после успешного пилотного проекта.

Продажа крепкого алкоголя – это попытка переломить многолетнюю тенденцию снижения LFL-трафика. Махнев назвал алкоголь «потенциальным трафик-драйвером», который привлечёт новых клиентов, не «каннибализируя» продажи других товаров.

Однако эффективность этого шага зависит от нескольких факторов:

• Высокая маржинальность. Крепкий алкоголь традиционно приносит высокую прибыль. Даже с фиксированной низкой ценой, его продажи могут повысить рентабельность корзины покупателя.

• Ограничения и регуляторные барьеры. Лицензирование алкоголя – сложный процесс. Алкоголь будет продаваться не во всех магазинах Fix Price из-за ограничений (например, близость к учебным заведениям). Пока компания получила лицензии от департамента торговли Москвы и Минсельхоза Московской области.

Сможет ли алкоголь спасти Fix Price?

Да, если компания быстро масштабирует продажи и использует алкоголь как «крючок» для увеличения трафика и среднего чека.

Нет, если внедрение будет медленным, а низкая маржинальность не позволит извлечь достаточную прибыль.

Алкоголь не решит все проблемы Fix Price и не поможет конкурировать с маркетплейсами. Однако это реальный шаг к увеличению трафика, который может дать бизнесу новое дыхание.

Будет интересно наблюдать за отчётами Fix Price и оценить эффективность продаж алкоголя по динамике LFL. Стоит ли инвестировать в компанию сейчас? Решение за вами! Я пока не готов покупать акции (#FIXR), так как вчерашний рост котировок уже отыгран.

Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией

Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 

👉 вот ссылка на канал:
https://i.mondiara.com/i/c/fix_price_analytics

Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) 
Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app)

Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! 
Спасибо, что с нами!

Источник: Инвестируй или проиграешь | Юрий Козлов